Главная

В последние годы появление бизнес-моделей, ориентированных на пользователя, позволило компаниям, таким как Uber, Airbnb, Netflix и другим, быстро создать место выбора, как для широкой публики, так и для соответствующих секторов. Однако в модели монетизации продукта или услуги без владения ими или без их производства нет ничего нового. Фактически, именно так дуополия Google и Facebook стала доминировать в индустрии цифровой рекламы.

Чему эти новые платформы обязаны своим успехом? Есть несколько факторов, которые способствуют этому, и издателям следует обратить внимание, если они планируют оставаться впереди в 2020 году и далее.

Переопределите статус-кво
Стремительный успех Uber и Airbnb во многом объясняется игнорированием традиционных медиа-моделей и выбором «заглядывать» туда, где «зигзаги» другие, тем самым принимая подход, ориентированный на пользователя. В сегодняшнюю цифровую эпоху успех компании зависит от способности использовать онлайн-каналы и гиперсвязь для переосмысления отраслей, а не от процессов, которые больше не актуальны. Успех основан на создании интуитивно понятного и персонализированного для клиентов опыта, при этом потребительский опыт лежит в основе бизнес-стратегии. Это преобразование, с которым издательская индустрия, которая создает веб-сайты на основе газет, напечатанных 100 лет назад, боролась и должна осознать.

Станьте клиентоориентированным
Чтобы вернуть долю инвестиций в цифровую рекламу, издатели должны адаптироваться к сегодняшним клиентам и соответствовать их стремлению к интуитивному опыту, который минимизирует усилия по конверсии. Издатели могут извлечь выгоду из новых стратегий и технологий, применяемых в других отраслях, для привлечения, привлечения и удержания клиентов. Возьмите пример с Discord, платформа, специализирующаяся на текстовой, визуальной и аудиосвязи для игровых сообществ, которая с тех пор занимает 17-е место в американском App Store, не полагаясь на какие-либо платные приобретения. Тратя меньше времени на наблюдение за своими прямыми конкурентами, у издателей будет больше времени, чтобы наблюдать и учиться на всех типах инновационных платформ. Если ставить клиентов во главу угла, это не может гарантировать, что компания станет следующим «гигантом», но это действительно рецепт прогресса и существования в экосистеме.

Персонализируйте опыт и контент
Ожидается, что, как и в знаменитый и бесконечный «год мобильных устройств», персонализация станет одной из основных тенденций каждый год. Однако 2019 год действительно ознаменовал собой важное событие в деле подбора пользователей нужного контента в нужном месте и в нужное время. Контекст, в котором он доставляется, также стал столь же важным, как и качество производимого контента. Хотя многие издатели по-прежнему считают персонализацию неотъемлемой частью контента, ее можно распространить и на опыт - ключ к успеху дуополии, простые в использовании платформы которой персонализированы в соответствии с интересами пользователей.

Более того, дальновидные издатели могут продвигать персонализацию к моделям подписки или адаптировать форматы рекламы и их распространение к потребительским предпочтениям пользователей для большей актуальности. Например, находящийся в пути пользователь будет более восприимчив к push-уведомлению, полученному на его смартфон в виде заголовка или аудиоконтента для прослушивания в пути, а не к длинному редакционному контенту или видео, которое он мог бы просмотреть на своем компьютер позже в тот же день. Однако все это потребует распознавания изменений в привычках потребителей и их учета.

Рассматривайте нативную рекламу как стратегию, а не формат
С распространением навязчивых форматов и фейковых новостей экосистема потеряла доверие многих потребителей. Предлагая форматы, которые хорошо интегрированы в контент и уважительно относятся к просмотру веб-страниц, нативная реклама зарекомендовала себя как будущее цифровых технологий, когда игроки отрасли ищут более ответственные СМИ. Нативная реклама - это не только форматы, которые будут продолжать развиваться и обеспечивать эффективный и ненавязчивый пользовательский опыт, но и 360-градусный подход к экосистеме, который позволит моделям цифровой рекламы процветать и сохранить медиаактивность издателей.

 

Самаки Zing Xtreme
Самаки Zing Xtreme

Начало новой эры ... Безумные заготовки Zing Xtreme - это только одна из особенностей, которая способствует успеху серии. Интеллектуальная технология Samaki…

Читать →

Live Fiber Blade N Tails
Live Fiber Blade N Tails

Серия Live Fiber Blade n Tails охватывает практически все сценарии приманки, доступные австралийским рыболовам. Построен на графитовых заготовках и…

Читать →

Daiwa TD Hyper
Daiwa TD Hyper

Модернизированный и модернизированный диапазон TD Hyper выводит ценность и производительность на новый уровень благодаря новому стилю серого цвета, новому…

Читать →

Транспортная, д. 30/4 7(495) 897-80-07